Vetements power: Lotta Volkova

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Behind every great man there is a greatest woman. But even behind a great brand. Muses, silent collaborators, sources of inspiration. Most of the time, they’re women with strong personality and stories to tell. The great brand at hand is Vetements. The greatest woman behind this name is Lotta Volkova.

Dietro un grande uomo, c’è sempre una grandissima donna. Ma anche dietro ogni brand. Muse, collaboratrici silenziose, ispirazioni. Quasi sempre, donne dalla personalità forte con qualcosa da raccontare. In grande brand in questione è Vetements. La grandissima donna dietro a questo nome è Lotta Volkova.

By @julianklincewicz

Una foto pubblicata da Lotta Volkova Adam (@lottavolkova) in data:

Trying to define her would be redundant since she’s the brains and the muscle at the same time of the most valued and followed brand right now, but also and above all of this movement which is modifying the stylistic and conceptual scenario behind the fashion system. Stylist for sure, since she always collaborates with Demna Gvasalia at the creation of old-now-new trends which taste of revolution. Also a confidential counsellor, involved in the castings and, at times (more and more often) even model.

Definirla sarebbe superfluo, perché è la mente e il braccio alla stesso tempo non solo del brand più quotato e seguito del momento, ma anche e soprattutto di un movimento che sta modificando lo scenario stilistico e concettuale dietro al sistema moda. Stylist, sicuramente, visto che da sempre collabora insieme a Demna Gvasalia nella creazione di vecchi-ora-nuovi trend che sanno di rivoluzione. Ma anche consulente di fiducia, addetta ai casting e, alla volte (sempre più spesso), anche modella.

  #thedayofmydeath by @gosharubchinskiy and #lottavolkova   Una foto pubblicata da Lotta Volkova Adam (@lottavolkova) in data:

What has made Lotta Volkova and her brands (Vetements and even Balenciaga) such a strong name is her idea of fashion and the fact she’s more focused on the single cloth that on the trend end at itself. Doing like that she has transformed what you may apparently call bad taste, somehow kitsch, in a style with revolutionary and amazing outlines. Oversize design, excessive asymmetries, apparently unlikely –unthinkable prints. And yet so full of sensuality.

Ciò che ha fatto di Lotta Volkova e dei brand che segue (insieme a Vetements, anche Balenciaga) un nome così forte è la sua idea di moda e il fatto di essere focalizzata più sul singolo vestito che sul trend fine a se stesso. Così facendo, è riuscita a trasformare quello che apparentemente può sembrare cattivo gusto, quasi tendente al kitsch, in uno stile dai contorni rivoluzionari e stupefacenti. Design oversize, asimmetrie sproporzionate, stampe (apparentemente) improbabili-impensabili. Eppure così sensuale.

 

Fast satisfactions #onthewaytowork #lyfincars

 

Una foto pubblicata da Lotta Volkova Adam (@lottavolkova) in data:

Everything in Vetements and Lotta’s style speaks about revolution, that starts from the 90’s Soviet subcultures and now infects our European trends, sometimes so steady and, if you can say so, more predictable. Doing like that, Lotta Volkova has been able to bring this underground movement in the front row, which is now considered for the very first time. Moreover, she’s made everyone talk about this post-soviet reality.

 Tutto nello stile di Lotta e Vetements sa di rivoluzione, che parte dalle sotto culture sovietiche anni ’90 fino a contagiare i nostri trend europei così, a volte, impostati e, se possiamo dirlo, (più) prevedibili. Così facendo, Lotta è riuscita a portare in prima fila un movimento underground che, per la prima volta, viene preso in considerazione seriamente. Ha portato il mondo e la realtà post-sovietica sulla bocca di tutti.

Good Morning!

Una foto pubblicata da Lotta Volkova Adam (@lottavolkova) in data:

Vetements style, so different, unique and with that incomparable aesthetic, is more an attitude, as Lotta likes to define it; an idea more than a simple dress. The idea of beautiful for Lotta, that oozes concreteness and that is noticeable by her Instagram, isn’t about conventions or what must be necessarily beautiful. It’s more about what is interesting, apparently provocative and real, that makes everyone talk about it (admiring it) and that makes her the most powerful woman right now.

Lo stile di Vetements, così diverso, unico nel suo genere e con quell’estetica impareggiabile, è più un attitudine, come piace definirlo Lotta Volkova; un’idea più che un semplice vestito. Il concetto di bello per Lotta, che trasuda concretezza ed è chiaramente percepibile dal suo account Instagram, non è legato alle convenzioni o a quello che deve essere bello per forza. Ha più a che vedere con qualcosa di interessante, apparentemente provocatorio e graffiatemente reale, che fa parlare oltre che ammirare, e che fa di lei la donna più forte del momento.

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