New season, new adv campaigns

Copertina

You need much more than a good dress and a famous creative director to make a brand. Actually, you need also innovative trends, new ideas, expressive models, spectacular shows, strong social media strategies. But, in the world of here&now, the basis for an effective communication is still a good adv campaign. Images that nails the gazes, dreaming looks, stories to be told. They are the doorway to the new collections, the ID card of every brand for that season. So, among finely studied strategies and prominent testimonials, here are the new adv campaign for this Fall Winter 2016.

Per fare un brand ci vuole molto ma molto di più di un abito e un direttore creativo dal volto noto. Ci vogliono trend innovativi, idee nuove, modelle espressive, fashion show spettacolari, strategie social forti. Ma, nel mondo del qui e ora, il caposaldo della comunicazione delle case di moda rimangono le campagne adv. Immagini che inchiodano gli sguardi, look che fanno sognare, storie da raccontare. Sono la vetrina d’accesso alle nuove collezioni, la carta d’identità di ogni brand per quella stagione. Così, tra strategie finemente studiate e testimonial di spicco, si aprono le danze anche per la Fall Winter 2016.

GUCCI

It amazes again. It always amazes, with no twisting. Pursuing a clear vision, started few seasons ago with the arrivals of Alessandro Michele, Gucci speaks to and attract the new generations speaking about them, with them. The muse for this new campaign is Petra Collins, Tavi Gevinson’s colleague, who, in a psychedelic yet so poetic Tokyo, tells about tearooms and soft lights, infusing that sense of sophisticated vintage taste which expresses the concept of Michele’s collection.

Stupisce ancora. Stupisce sempre, ma senza stravolgimenti. Portando avanti una visione chiara, presa stagioni fa con l’arrivo di Alessandro Michele, Gucci parla e attrae le nuove generazioni parlando di loro, insieme a loro. La musa per la nuova campagna è Petra Collins, artista giovane, collega di Tavi Gevinson che, in una Tokyo psichedelica eppure così poetica, narra di sale da tè e luci morbide, trasmettendo quel senso di vintage sofisticato che tanto esprime il concetto della collezione di Michele.

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DOLCE&GABBANA

True communication experts, Stefano Gabbana and Domenico Dolce bring us in the beating heart of Naples, with an adv campaign (called #DGLovesNaples) that tastes of noisy streets and daily realities. Shot by the photoreporter Franco Pagetti in the alleys of Spaccanapoli, among washing lines and country balls, Dolce&Gabbana share this sense of family that belongs to them so much, together with the faithful Bianca Balti and those baroque dresses, immersed in reality.

Maestri nel campo della comunicazione, Stefano Gabbana e Domenico Dolce ci portano nel cuore pulsante di Napoli, con una campagna adv che sa di strade chiassose e verità quotidiane, dal nome #DGLovesNaples. Scattata dal photoreporter Franco Pagetti tra i vicoli di Spaccanapoli, tra panni stesi e balli di paese, Dolce&Gabbana condividono quel senso di famiglia che tanto gli appartiene, insieme alla fedelissima Bianca Balti e quei vestiti dal gusto barocco, immersi nella realtà.

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EMPORIO ARMANI  

Biting, somehow nostalgic. The Emporio Armani adv campaign describes a silent yet so chaotic atmosphere, in a metropolitan picture that is the club for lonely souls with an intense style. Surrounded by cement walls and rough textures, among leather sofas and shelves full of books. The young models Luna Bijl, Damaris Goddrie, Ophelie Guillermand, Jordy Baan and Kit Butler express an urban nonchalance definitely romantic.

Graffiante, a tratti nostalgica. La campagna Emporio Armani descrive un ambiente silenzioso eppure così caotico, in un quadro metropolitano che è un ritrovo per animi solitari, dallo stile intenso. Così, circondati da pareti di cemento e texture tattili e scabre, tra divani in pelle e scaffali pieni di libri, i giovani modelli Luna Bijl, Damaris Goddrie, Ophelie Guillermand, Jordy Baan e Kit Butler esprimono una nonchalance urbana decisamente romantica.

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MOSCHINO

Stella Tenant, Anja Rubik, Anna Cleveland, Raquel Zimmermann together with Ash Stymest, Yuri Pleskun. They’re the models and the protagonist of a rebellion called Moschino, that brings in the streets a sense of anger and revolution so artistic and metropolitan. Leading the squad, there’s Jeremy Scott, creative director of this campaign that shows this city chaos with great glamour touch, with biker jackets, deconstructed dressed and leather boots, wrapped by clouds of colored spray. The picture is caught by the eye of Steven Meisel.

Stella Tenant, Anja Rubik, Anna Cleveland, Raquel Zimmermann e i modelli Ash Stymest, Yuri Pleskun. Sono le modelle e le protagoniste di una ribellione chiamata Moschino, che porta in strada un senso di rabbia e rivoluzione così artistica e metropolitana. A guidare la squad c’è Jeremy Scott, direttore creativo di questa campagna che mette in mostra un caos cittadino dai tratti glamour, con giacche biker, abiti decostruiti e stivali in pelle, avvolti in nubi di spray colorati. Il tutto ripreso dallo sguardo di Steven Meisel.

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BRIONI
And the revolution is more than real chez Brioni, that changes nature and spirit this Fall Winter 2016. The new, unexpected creative director Justin O’Shea had promise a new life for the Roman brand and he does it in the best way possible, giving the face of the new collection to someone that is far away from tradition. Metallica, the great heavy-metal band, is the protagonist of the new adv campaign, giving a rock push to a sartorial collection. The b/w shots accompanies the presentation of the new logo.

E la rivoluzione è più vera che mai da Brioni che cambia volto e cambia spirito quest’Autunno Inverno 2016. Il nuovo, inaspettato, direttore creativo Justin O’Shea aveva promesso che avrebbe dato nuova vita al brand romano e lo fa nel migliore dei modi, affidando l’immagine della nuova collezione a un volto che ha poco di tradizionale. I Metallica, leggendario gruppo heavy-metal, sono i protagonisti della nuova campagna adv, dando una spinta rock a una collezione di abiti sartoriali. Gli scatti in bianco e nero accompagnano la presentazione del nuovo logo.

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